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騰訊看點破局新車營銷

發布時間:2020-10-11 00:40:17 已有: 人閱讀

  隨著汽車市場整體回暖,各大汽車品牌主更加注重線上數字化營銷,為線下銷售引流。但面對如今互聯網流量池中愈發細分的瀏覽場景與爆炸膨脹的信息洪流,品牌線上營銷如何能夠通過耳目一新的強勢曝光,讓廣告能夠被記住并有效轉化?怎樣在有限的傳播時間和渠道里,讓品牌觸達和吸引用戶人群變得簡單且高效?

  近期,世界汽車品牌勞斯萊斯正式公開發行全新古斯特,勞斯萊斯QQ瀏覽器Follow U Plus廣告于當日同步上線。

  這是勞斯萊斯在騰訊系廣告傳播立體矩陣整合營銷中的第一步,是品牌資源全面上線首單,品牌將通過這一最新的強曝光資源打響全盤營銷的第一戰。

  Follow U Plus 廣告 是騰訊看點面向眾品牌主和用戶人群在QQ瀏覽器平臺上推出的最新版創意廣告形式。

  在傳統高覆蓋、高曝光、高觸達的閃屏廣告基礎上,Follow U Plus廣告形式以極具視覺沖擊力的創意動態組合和多渠道的信息留存形式,延伸了品牌信息傳播的時間與空間,緊緊跟隨用戶行為,完成立體品牌傳達動作。

  在進入APP第一步,QQ瀏覽器將自動為用戶播放全景沉浸式動態品牌廣告長達5秒,通過霸屏呈現搶奪用戶注意,完成最大化觸達。

  閃屏廣告視頻播放完畢后,將自動縮放至App信息流首頁底部banner懸浮露出5秒,用戶滑動頁面也不會影響品牌信息持續曝光。

  最后,品牌廣告還將從底部懸浮條形態自然過渡至首頁頁面右側,以“福利球”形態融入信息流原生頁面,繼續露出5秒,保證品牌信息真正實現多點曝光,全方位觸達用戶。

  與此同時,Follow U Plus廣告支持跳轉微信小程序及品牌落地頁跳轉。在勞斯萊斯QQ瀏覽器Follow U Plus廣告案例中,通過點擊輕觸開機閃屏、首頁懸浮條或福利球,用戶可以一鍵進入品牌新車試駕預約界面,填寫信息即可成功預約,品牌主可高效完成用戶行為轉化,形成從曝光到流量引入的轉化閉環。

  通過 5秒閃屏曝光+5秒懸浮條曝光+5秒福利球曝光 的廣告路徑,和 品牌落地頁直鏈跳轉 的能力支持,Follow U Plus廣告能夠為廣告主帶來“超強曝光”和“高效引流”兩大品效:

  而QQ瀏覽器作為騰訊看點流量陣營的三大主力產品之一,擁有豐富多元的用戶群體,他們以26-25歲的男性用戶為主,是社會消費人群中的中堅力量,而在對汽車內容的關注人群占比上更是達到了35.2%。

  憑借精準的人群畫像,QQ瀏覽器 · 看點將為勞斯萊斯在本次營銷中圈定目標人群、高效轉化提供高契合度的消費者陣地。

  汽車品牌正處于“線上+線下”雙線并舉的恢復期,高效的線上營銷成為線下銷售轉化的重要引擎,勞斯萊斯兼具曝光和效果的投放模式為各大汽車品牌主提供了創新營銷投放案例,充分利用優質流量入口閃屏和信息流首頁兩大強曝光資源,延伸了品牌信息傳達的時間與空間,向用戶群體傳遞更多信息,實現更好的品牌溝通。

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