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寅客網絡INCKER榮獲第八屆TopDigital創新營銷案例獎

發布時間:2020-10-10 21:55:53 已有: 人閱讀

  在近日公布的2020年第八屆TopDigital創新營銷案例獎榜單中,寅客集團旗下的寅客網絡(INCKER DIGITAL)斬獲整合營銷組銀獎殊榮。

  TopDigital創新營銷獎是數字營銷領域的權威獎項,在歷時八年沉淀后,于2020年首次提出“營銷創新增長模型”。以品牌價值、客戶認知管理、銷量提升等多個方面為結果導向,探尋能夠真正賦能企業持續增長的創新營銷方式。專家評審團也以此為標準,評選出具有創新力的營銷作品。

  此次,寅客網絡與好時聯名的“2020好時CNY社交營銷”,是以春節食品零售行業為對象,如何借勢新年場景,為好時新年禮盒創造實打實的消費增長,成為寅客這次整合營銷的重要課題。好時也希望借助春節熱點推動消費者的品牌認知與參與度,提高對好時品牌的好感。為此寅客在傳播過程中以情感營銷作為主線,通過走心的內容實現品牌情感的傳遞。

  在用戶觸達方面,寅客基于對春節習俗的洞察,通過線上+線下鋪設多個媒體發力,全面傳遞活動信息,協助好時與彩虹合唱團和黃子韜展開跨界合作,制作新年神曲視頻與《好時×黃子韜新年TVC》,增加話題#好時過好年#的曝光和討論度。

  在技術革新方面,寅客網絡依托于自己多年積累的技術互動研發成果,通過多屏互動、滑屏交互等技術,使新年許愿H5互動性更強。用戶可通過邀請家人好友,抽取許愿簽并分享祝福,增加了極強的互動體驗和場景帶入感。這種互動形式既契合新年場景,也能解決當代年輕人的新年痛點,幫助消費者找回熱鬧年味。

  內容層面,寅客以新年神曲引發新年話題:現在過年缺少年味,在微博、微信上進行高密度、多角度討論。隨后官方發聲,進行話題炒作和二次創作,正向引導熱度,開展好好過年計劃,最后促進好時新年禮盒銷售轉化。

  寅客網絡營銷創新上的突破為品牌更有效率地實現整體營銷目標,增強其在目標受眾的影響力。好時CNY整波活動在社交平臺上累計曝光近2億,其中#好時過好年#微博線萬+。在有效提升好時新年禮盒銷量的同時,順勢深化品牌建設,將#好時過好年#沉淀為品牌資產。

  隨著信息時代的發展,消費者由原來的單一標簽,重新還原為具有不同個性和情感驅動的各個圈層與人群,高效新穎地觸達消費者并實現轉化成為創新營銷的本質需求。今后寅客網絡會繼續探索數字營銷創新的邊界,通過多年累積的數字整合營銷能力與過硬的技術勢力,幫助企業客戶實現長期品牌增長。

  聲明:登載此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考,讀者據此操作,風險自擔。

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