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曝光量超9億、成交額達到去年2倍潮敢音樂節再創音樂營銷大事件

發布時間:2020-09-16 05:45:34 已有: 人閱讀

  “云演唱會”時代已來,每個人都是坐在第一排的VIP聽眾。9月2日晚,巨量引擎攜手京東音頻、華納音樂舉辦大型音樂“云現場”——京東“潮敢音樂節”,來自華納旗下的四大唱將蕭敬騰、于文文、唐漢霄、Vava輪番嗨唱,知名歌手、主持人劉維擔任音樂會主持人,聯動今日頭條廠牌“頭條云現場”,帶觀眾一起“聆聽熱愛云現場”。

  此次活動還聯合獨家冠名商京東音頻開創“云演唱會+直播帶貨”銷新模式,通過對小度智能音箱、Bose耳機等產品的花樣露出,并聯動5大明星精心打造的音樂互動帶貨、現場抽獎等創意環節,打造出兼具視聽體驗及營銷價值的大型音樂盛宴,構建出“曝光+引流+轉化”的完整閉環。

  此次直播以兩地直播方式進行,蕭敬騰臺北場直播連線時啟用了“我是歌手”原班人馬。在歷時3個小時的直播中,借助5大頂流明星的精彩演出和火爆人氣,以及今日頭條、抖音、西瓜視頻、京東直播4大直播平臺的超級流量,全網總曝光量超過9億,相關內容閱讀量8840萬+,3小時內觀看節目總人次257萬+,7次登上頭條、抖音熱搜,音頻主會場流量是去年同期的48倍,成交額則達到去年同期的2倍,再造標桿級營銷大事件。

  今年以來,伴隨“宅經濟”的興起,以“云演唱會”為代表的線上Live Show,正在成為大眾聆賞、參與音樂盛宴的主流方式。

  此次京東“潮敢音樂節”特設兩個現場,“金曲歌王”蕭敬騰在臺北現場燃情獻唱,上,F場則由創作才女于文文、樂壇先鋒唐漢霄以及說唱天后Vava領銜開秀。臺北現場,由承辦過2020《歌手·當打之年》蕭敬騰臺北現場、蕭敬騰世界巡回演唱會等重磅演出的喜浩娛樂親自操刀,上,F場,啟用的則是眾多大牌藝人演唱會的御用團隊好心眼兒團隊,這個團隊曾參與過《王牌對王牌》《演員的誕生》等熱門綜藝的錄制

  活動中,《體面》《我的新衣》《王妃》《無名之輩》等一系列大熱歌曲接連被唱響,結合專業級的聲光舞美效果,以及今日頭條、抖音、西瓜視頻、京東四大直播平臺所提供的沉浸式體驗和無損直播音質,瞬間把觀眾帶到了堪比線下場演唱會級別的視聽享受,奏響這個夏天最勁爆的“夏之樂章”。

  金曲享不停,快樂不打烊。為了讓大家更好沉浸在線上音樂節的氛圍,離愛豆更近一步,活動還精心設置了互動游戲環節,活力爆棚的Vava,現場向主持人劉維傳授了她在《我的新衣》中的經典舞步,引發直播間歌迷的互動熱潮。“雨神”蕭敬騰還向大家透露了他新專輯的進展,下半年大家便有望會聽到他的新作品。

  3小時內觀看節目總人次257萬+,7次登上頭條、抖音熱搜,全網累計曝光量超過9億。來自全國各地的歌迷,紛紛在評論區與四大人氣歌手熱烈互動,“安可”的呼聲像浪潮般一波波涌上屏幕。

  此次“潮敢音樂節”,既是潮酷音樂的盛宴,也是拔草好物的狂歡,實力寵粉無下限。直播當晚,作為獨家冠名商的京東音頻為直播間歌迷送上了多輪驚喜好禮,并通過四大歌手傾力推薦、限時優惠、現場抽獎、猜歌送福利等多元互動玩法,打造出涵蓋音樂Live及優惠購物雙重福利的別樣“音樂盛宴”。

  演唱會現場還設置了一個“潮敢盒子”,在演出間歇,劉維與四位歌手一一為大家解鎖了盒子中私藏的爆款好物。直播間歌迷心儀的商品,可直接點擊購物車跳轉到京東APP下單購買。

  整場活動,從四大歌手在線演出、吸粉,到與歌迷展開多元互動、花式帶貨,再到通過直播間購物車一站拔草,形成了“曝光+引流+轉化”的完整閉環,拉近了歌手、歌迷及品牌之間的距離,也開創了“云演唱會+直播帶貨”的新模式,音頻主會場流量是去年同期的48倍,最終創下的成交額則達到去年同期的203%,再造標桿級營銷大事件。

  京東“潮敢音樂節”之所以能實現用戶口碑和營銷價值的雙贏,離不開巨量引擎平臺在內容、用戶、流量等方面的獨特優勢及強力加持。

  一方面,抖音、今日頭條等平臺,在音樂Live Show、綜藝“云現場”、潮流活動等方面有著深厚的內容積淀和經驗積累。今年以來,巨量引擎平臺相繼舉辦了“抖音沙發音樂會”“夏⽇YOYO草莓音樂節”等深受樂迷喜愛和行業認可的盛大活動,并創辦了主打現場live的大型直播廠牌——“頭條云現場”,形成了自己的一條體系化運營模式,打造出了具有平臺特色的青年流行文化陣地。

  另一方面,巨量引擎平臺聚集了全網最廣泛的新生態音樂愛好者和時尚購物人群,并與京東音頻的產品品類高度契合,為活動的精準圈粉和高效轉化,奠定了堅實的用戶基礎。數據顯示,抖音平臺上,85-90后人群占比達到42%,已成年00后占比接近20%;今日頭條平臺上,85-00后占比超過54%,他們大多都是音樂節和直播帶貨活動最核心的受眾。

  此外,活動期間,巨量引擎還基于平臺上超過15億的流量優勢,為活動的快速擴散和破圈提供了強力引擎。從活動預熱階段到直播期,今日頭條、抖音等國民級平臺,就通過靜態開屏、熱搜榜、搜索頁Banner等黃金曝光矩陣,為活動持續宣推、造勢,形成了刷屏級的傳播效應。

  豐富多元的內容生態、突破圈層的用戶群體以及強勢多緯的宣發矩陣,與京東音頻的傳播需求、廣大歌迷的娛樂訴求、華納音樂的明星資源和高品質表演,形成了完美的呼應和結合,最終實現了多方共贏和品效合一。

  “云現場”日益火爆,為用戶體驗的升級和營銷模式的創新,帶來了全新的機遇,巨量引擎平臺已經成為音樂營銷的主流陣地。接下來,巨量引擎將探索 “音樂現場”的更多模式,并延展到其他垂類現場活動,讓優質內容與營銷玩法深度融合,為用戶和品牌帶來更豐富多元的價值體驗。

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